Cortando Comerciales: Edición de spots de 15, 30 y 60 segundos

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Aprende a decidir la longitud correcta que necesitas para un spot comercial, y descubre cómo trabajar con bucles y pistas cortas para recortar el mismo spot tres veces.

Imagen superior a través de la Agencia Geico/Martin

La mejor longitud para un comercial o anuncio es un tema a menudo debatido. Para un anuncio típico, la mayoría de las emisoras nacionales permiten un intervalo de 15 segundos, 30 segundos o 60 segundos. Elegir la longitud correcta va a ser difícil, ya que cada producto y cada empresa es diferente. Algunas compañías siguen adelante y producen los tres largos comerciales , utilizando cada anuncio en diferentes mercados. Pueden usar un anuncio de 60 segundos para la televisión nacional, 30 segundos para la televisión local, y un anuncio de 15 segundos para anuncios en la web.

Los comerciales más cortos han ido ganando popularidad. Los anunciantes pueden gastar menos en una franja horaria de 15 segundos en comparación con una franja horaria de 30 segundos. Esto les permite ejecutar el anuncio con más frecuencia y durante períodos de tiempo más largos. Según el New York Times , por eso se creó el spot de 15 segundos a finales de los 80.

Imagen a través de Shutterstock

A mediados de la década de 2000, los anuncios de 15 segundos representaban más del 36% de todo el tiempo comercial vendido por las principales redes de difusión. No es sólo una franja horaria más barata también, ya que también es más barato hacer un comercial más corto. Con la creciente presencia de anuncios en Internet, los anunciantes están descubriendo que el rendimiento de la marca de un spot de 15 segundos es igual a un spot de 30 segundos. También es más fácil de compartir, ya que los vídeos sociales de 15 segundos se comparten un 37% más que los anuncios de 30 o 60 segundos.

Con la creciente popularidad de los anuncios de 15 segundos, ¿por qué sigue necesitando reducir los anuncios de 30 y 60 segundos? Bueno, las empresas más grandes pueden preferir el aspecto narrativo de un anuncio más largo. Además, es posible que la decisión sobre el tiempo de ejecución final no se tome hasta mucho después de que haya comenzado la edición. Esta es una lucha para muchos editores de vídeo , y es la razón por la que PremiumBeat ofrece tantas longitudes diferentes para cada una de nuestras pistas . Veamos algunos consejos y trucos para editar comerciales de diferentes longitudes.

El mejor tipo de anuncios para anuncios de 15, 30 y 60 segundos

¿Sabes que la parte más difícil de editar es recortar todo en un gran video? Bueno, ahora, después de que termines el video, tendrás que hacerlo DOS VECES MÁS. Puede ser suficiente para volverte loco. Cuanto más corta sea la longitud final, más dura será la edición. Alivie su dolor sabiendo lo que la compañía está buscando en su comercial.

60-Segundos

¿El objetivo del spot comercial es contar una historia? Entonces, lo más probable es que necesite usar 60 segundos completos. Esto permite la mayor parte del tiempo para contar la historia de una marca y dejar a los espectadores con un mensaje más largo. La desventaja es que esto puede ser demasiado largo para la mayoría de los espectadores. De hecho, se ha notado que una audiencia comienza a perder atención alrededor de los 45 segundos. Los vídeos de 60 segundos también son excelentes para presentar una nueva campaña publicitaria a los espectadores , lo que puede resultar en versiones más cortas del mismo anuncio, así como en diferentes anuncios en el futuro.

Cuando Geico y la Agencia Martin lanzaron una nueva campaña publicitaria considerada como «ineludible», presentaron por primera vez una versión de 60 segundos para mostrar el concepto al público. Esta versión lleva la mordaza desde la marca de los 13 segundos cuando el perro empieza a comer hasta el final.

30-Segundos

Los anuncios comerciales que se centran en campañas humorísticas son los que más se benefician de los anuncios de 30 segundos. Los espectadores también tienen entre el 75 y el 80% del recuerdo de un anuncio de 30 segundos, en comparación con un anuncio de 60 segundos. Con el chiste o la cantidad correcta de humor, el anuncio de 30 segundos también puede ser más memorable que un anuncio de 15 segundos. Sin embargo, algunos creen que el anuncio de 30 segundos está muriendo.

Para ampliar el ejemplo de recorte del mismo anuncio tres veces, aquí está la versión de 30 segundos del mismo anuncio de Geico . Tenga en cuenta que el perro comienza a comer a los 10 segundos, a menos de tres segundos del anuncio anterior. El anuncio termina antes de que el perro llegue a la mesa para comerse los otros platos.

15-Segundos

Si la compañía está buscando el mayor rendimiento con un presupuesto limitado, un anuncio de 15 segundos puede ser la mejor respuesta . Estos anuncios también tienden a estar más enfocados en compartir información de productos y usar mensajes fáciles de explicar. También pueden ser transmitidos con mayor frecuencia – y como se mencionó anteriormente, es más probable que se vuelvan virales en los medios sociales. La desventaja es que no todas las historias de marca se pueden contar en 15 segundos, y puede ser difícil transmitir mensajes más grandes. Dicho esto, los anuncios más cortos tienen más posibilidades de ser reutilizados para su uso en la televisión, en línea, en el móvil y en las pantallas de las tiendas.

En la versión de 15 segundos del anuncio de Geico, el perro comienza a comer a los 12 segundos, y sólo come del plato del padre. Es 1/4 de la longitud del anuncio original de 60 segundos, pero la broma sigue funcionando en todas las versiones.

*Consejo Pro: Tenga en cuenta que los radiodifusores y las estaciones tienen diferentes definiciones de duración. Por ejemplo, algunos radiodifusores piden que un anuncio de 30 segundos sea en realidad de 30 segundos en punto, no de un fotograma más o menos. Otras estaciones pueden requerir que el anuncio sea de 29,5 segundos. Asegúrese de verificar lo que se necesita. 

Cómo recortar un punto de 60 segundos en un punto de 30 segundos

Escucha $0027Won$0027t You Reconsider$0027 de The Commandeers (Prepárate para empezar a bailar.)

Si estás trabajando con un director talentoso y experimentado, esperemos que encuentres que cada toma fue perfectamente sincronizada con un cronómetro. Los comerciales se basan en la actuación de un actor establecida en un tiempo específico por toma. Si usted no tiene este lujo, la edición probablemente va a ser difícil. Sin un rodaje perfectamente sincronizado, te encontrarás luchando contra el guión en la base.

Si el anuncio de 60 segundos ya estaba programado y agotado, pero el de 30 segundos no lo estaba, tendrá que recortarlo siempre que pueda. Esperemos que pueda empezar por deshacerse de uno o dos segundos de cada clip. Eliminar cualquier toma de establecimiento innecesaria. ¿Hubo una toma de cuatro segundos de una casa y luego una toma de dos segundos de la puerta principal? Bueno, ahora es sólo una toma de dos segundos de la casa. Usted puede fácilmente establecer un espacio rápidamente y seguir adelante, los espectadores serán capaces de mantenerse al día.

Otro truco es empezar con su audio . Si está editando una canción existente, bájela a 30 segundos y asegúrese de mantener una canción con sonido de calidad a lo largo de toda la pieza. Otra opción es utilizar una versión más corta de la canción, como las que ofrece PremiumBeat. Añada una versión de 30 segundos de la misma pista y, a continuación, recorte los clips con la música.

Cómo recortar un punto de 30 segundos en un punto de 15 segundos

Escuchar $0027Contemplation$0027 de Oblio

Pasar de 60 segundos a 30 segundos ya es bastante difícil, pero el recorte a 15 segundos puede ser brutal. Tendrás dificultades para asegurarte de que conservas todos los clips correctos, y tendrás que aceptar que tal vez necesites eliminar algunas de las mejores secuencias para que la edición funcione.

Si el anuncio original tenía una narración de voz en off, esté preparado para editar en gran medida el audio – o deshacerse de él por completo . Al igual que la nota anterior, añada la versión más corta de la misma pista y, a continuación, recorte los clips con la música.

Después de finalizar la edición, prepárese para comprimir el archivo de 15 segundos para una multitud de formatos diferentes . Las estaciones no sólo quieren archivos de alta resolución sin comprimir (si no que también necesitan comprimir cintas o discos en algunos lugares), sino que también necesitarán comprimir para la transmisión por Internet en sitios como YouTube, así como en los medios sociales. Asegúrese de revisar cada una de las directrices de los sitios de medios sociales para obtener los medios de comunicación óptimos. También puede utilizar nuestras directrices para subir archivos Instagram, Facebook, así como YouTube y Vimeo.

PremiumBeat Loops y Shorts

Los Shorts y Loops se proporcionan con cada licencia PremiumBeat. Para aquellos que no lo saben, PremiumBeat ahora incluye una pista de música completa, versiones cortas y una serie de bucles para cada canción libre de derechos de autor que usted licencia – Licencias Estándar y Premium incluidas .

De hecho, puede incluso previsualizar cada versión directamente desde el sitio web . Todos los loops y versiones cortas están disponibles para escuchar. Además de hacer clic en el botón de reproducción para escuchar toda la pista, puede hacer clic en las segundas versiones 15, 30 ó 60 en la sección corta . Si está buscando una pista que funcione para otras longitudes de tiempo, puede desplazarse hasta el conjunto de bucles para escuchar todos los bucles disponibles.

Escuchar $0027Softly$0027 de Alexis Messier

Tal vez necesites una versión de 20 segundos. Puede recortar la canción de 30 segundos o puede añadir un loop y el final o el principio de una versión de 15 segundos. Los bucles tienen un promedio de entre 6 y 16 segundos.

Una desventaja es que sólo hay disponibles pistas con marca de agua de longitud completa para descargar para las demostraciones. PremiumBeat no puede ofrecer bucles y pantalones cortos sin comprar una licencia. Esto es para evitar la violación de los derechos de autor y el uso sin licencia de las pistas. Una vez que haya obtenido la licencia de una pista, se le llevará a la página de descarga donde podrá elegir las versiones que necesita para su proyecto. Ahora es el momento de empezar a editar.

Espero que esta guía le haya sido útil. Buena suerte editando todos esos comerciales!

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